5 月 19 日 - 5 月 30 日，梦龙《梦·井》欢愉特展携手品牌代言人井柏然及多位新锐艺术家，在上海 TX 淮海 | 年轻力中心亮相。进入这场独具风味的梦龙快闪活动，仿佛置身于欢愉的天地，参与者被无数的夏日冰淇淋所包围。梦龙使用Unity实时3D技术打造出变幻莫测的3D光影投射，营造出声音与画面沉浸式的奇妙互动体验。

漫步在数字投影里，轻轻点击屏幕上的冰淇淋，或者挥一挥手，伴随着清脆的巧克力外壳碎裂声，冰淇淋就会幻化成更多色彩斑斓的小梦龙，四散飞去，充满整个空间。不止如此，每一次动作引发的变幻都有所不同，始终给人带来新奇有趣的甜蜜体验，让参与者沉浸在无与伦比的欢愉梦境之中。

沉浸在梦龙欢愉特展中的参与者

梦龙品牌代言人井柏然现身欢愉特展现场

近几年来，在激烈市场竞争下，消费者对新鲜感的需求正在变得日益强烈，如何讲好品牌故事开始成为品牌探索的关键。为了突破藩篱，从众多品牌中脱颖而出，不少品牌选择将快闪活动与尖端沉浸式技术以及数字艺术结合起来讲好属于自己的品牌故事与品牌理念，并与消费者建立更强的情感共鸣。作为冰淇淋界的传统高端品牌，梦龙通过Unity的实时3D技术将零距离、沉浸式的互动体验以快闪的形式展现出来，通过传感器捕捉参与者的每一个动作，给予参与者对应的声音和光影反馈体验，使他们充分感受“欢愉不止一面”的经典品牌主题。

梦龙“欢愉不止一面”的经典品牌主题

随着数字技术逐渐在营销体验领域普及，虚拟与现实的界限已经几乎可以忽略不计了。身处 Unity实时3D技术创造的沉浸式互动环境，参与者与潜在消费者会比以往更加容易投入其中，甚至忘记时间，更加真切地体会到梦龙品牌想要表达的内容。为了将虚拟现实体验推至更加沉浸的阶段，梦龙更是邀请到了天才艺术家Lokfu来担任此次快闪店的创意设计，以打造出“梦龙造梦者”数字互动空间。通过Unity DOTS面向数据技术栈的ECS实体组件系统等有力支持，仅耗时 7 天团队就完成了整个程序的开发设计与调试，并最终完美实现了创意的落地。

联合利华冰淇淋品类品牌总监Terrence Wu表示：“梦龙每年都会借助创新技术打造独一无二的线下快闪店，将愉悦传递给用户，今夏梦龙与新锐艺术家共同打造数字互动空间希望将消费者们带入到沉浸式的梦龙造梦者空间，Unity平台则是实现这一切的最佳选择。通过使用Unity的实时3D技术，团队能够快速实现创意和想法并带给参与者绝佳的互动体验，而这同时也帮助梦龙Pleasure Store吸引了众多消费者前来打卡。我们坚信以创新技术的手段会助力品牌不断破圈，同时也会加速品牌在社交平台上的传播，帮助梦龙品牌将愉悦传递给更多的消费者。”

“梦龙造梦者”数字互动空间

携手 Unity 打造沉浸式数字互动体验

作为赋能所有创作者的创作和运营平台，Unity如今已经成为众多新媒体艺术家的创作利器。Unity的实时3D技术可以让设计师的创意始终紧跟最前沿的技术潮流，并让最佳的沉浸式数字互动体验成为可能，从而达到吸引消费者，为品牌引流的目的。

那么这样精巧的沉浸式互动创意是如何产生和实现的呢？在这个过程中数字创新技术又起到了什么样的作用？此次梦龙快闪体验的数字互动设计师Lokfu将向我们介绍本次项目中Unity的关键作用。

数字互动设计师 Lokfu 涉及领域从平面、动画到互动设计。他尤其热衷于各种能与人互动，简简单单便能让人会心一笑的创意互动设计。

此次TX淮海“梦龙欢愉特展”呈现出了哪些不同的创意互动体验？

“快闪店其实就是利用限时限量的特点，让消费者产生‘错过就没有’的心态，赶紧在一段时间内去打卡。这种营销方式的好处是比较容易产生话题，也为消费者提供了一个去打卡的理由。随着各式各样的快闪店变得愈来愈多，为了让其脱颖而出，能够与消费者产生互动的需求也变得重要起来。因为互动体验总是比较有趣的，那怕出门右拐后就忘了刚才看了什么...但互动带来的情绪总会被留下。”Lokfu说道。

在梦龙欢愉特展摄影留念的参与者（图片来源于博主账号：aki猫咪）

“优秀的设计可以让人愉悦，而好的互动体验设计更能把愉悦的片刻心情和画面写在每个人的记忆中，提升消费者对品牌的好感度。我希望梦龙欢愉特展可以借助参与者的手势与场景中的声音与画面互动，从而为所有的参与者在脑海中留下美好的回忆。”

Unity 技术带来了什么样的改变？

“在过去的创作经历中，我接触过很多不同的数字技术，如简单的H5双屏互动，使用语音、肢体手势、脑波识别的互动装置和VR体验等。其实现有工具都已经能很好的创造出各种类型的互动了，更多需要被解决的通常都是在有限的开发时间和成本内，如何能做出超好的效果及传递所需要的信息。”

“梦龙造梦者”数字互动空间的流动

“‘工欲善其事，必先利其器’，所以一个能把各种想法都展现出来的工具就变得非常重要。Unity平台能够高效、高质量地实现各种不同创意效果，并将它们‘所见即所得’地展示出来，让我们能够快速检验创意，并和技术团队沟通细节，在这次特展中扮演着不可或缺的角色。借助 Unity 技术，我们可以创造出平面到三维、纯视觉到配合传感器的各种互动，让受众更加深刻地体会到品牌想要表达的内容。”Lokfu说道。

Unity在此次快闪店中的解决方案

梦龙造梦者空间项目的重点在于，场景里同时飘动着上千个雪糕及碎片，其数据处理以及路径模拟难度较大，而Unity DOTS 技术堆栈中的ECS实体组件系统能够方便、高效地同时管理所有物体，并避免产生性能问题。同时，Unity 数据与表现分离的设计模式提高了项目的可维护性，Unity内置的Entity Debugger也大大提高了团队调试的效率。

飘动着的上千个雪糕及碎片

此外，造梦者空间的设计采用了扁平化的2D美术风格，但需要投射在真实的3D空间内，并捕捉参与者的动作来与程序进行交互，这就要求技术团队在美术风格和用户交互上寻找最佳平衡。Unity提供的2D模板与多路相机Display输出使将2D画面映射成3D画面变得更加简单，能够更快地将设计师的美术资源融入程序中，再进行三维世界的映射。新版的Input System也能够支持触控点，方便捕捉参与者的动作，实现参与者与场景的实时互动。

使用Unity 引擎打造的互动体验它能够帮团队迅速实现创意，打造原型，较强的可拓展性以及丰富的插件支持几乎能够满足他们所有的需求。在这次合作中，基本不存在创意和执行的落差，一方面是创意团队的需求明确，细节沟通到位；另一方面就是因为，基于Unity引擎的强大功能，创意可以快速地被测试和赋予现实。

Unity 技术为梦龙欢愉特展项目带来了哪些具体收益？

本次梦龙造梦者空间项目的设计采用了2D的扁平化美术风格，但是需要通过投影设备投射在一个真实的3D空间内，并且要捕捉用户的动作输入来与程序进行交互，所以得在美术风格和用户交互上团队需要寻找一个平衡点。Unity引擎能够尽可能100%的还原设计师的创作理念，也能有效的缩短开发时间，提高开发效率。

Unity 引擎带来的效率提升是难以量化的，为项目的快速落地提供了可靠的支持与保障。例如，这次活动程序组一共仅有 2 人，其中1人仅主要负责一些Display多路输出和 RenderTexture方面的工作。在程序开发与调试方面团队一共仅耗费了7天，而软件的主体开发只用了2天，其他时间主要是花在效果细微的调节和现场测试上。人在现场的感受和在计算机虚拟的开发环境中的效果是有偏差的，因此对于现场效果的调试也非常重要。

ECS架构运行流程图

ECS 框架的运用还在一定程度上方便了多线程的开发，让团队有更多的精力专注于程序逻辑本身而非程序结构上。总地来说，Unity 技术的易用性和可扩展性使得团队中的程序开发者能够比较完善地实现设计师的理念，而不用做出程序上的妥协。

另外Unity曾和宝马合作展示过一段光追的实时演算程序，运用数字技术和硬件VR支持，让消费者可以在家里尽可能逼真地体验到自己心仪的汽车。这也为团队在此次梦龙的快闪活动中带来了一些启发和灵感，让他们用另一种不一样的方式去接触消费者。